2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛 （总体方案-提案） 总 目 录 一、 2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总案 二、2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目一： ——国际山地户外运动组织和标准的建立工作 三、2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目二： ——开幕式 五、2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目三： ——赛事推广 六、2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目四： ——赛事现场执行 七、2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目五： ——赛事执行预案 2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛 （总案） 一、做好“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”的背景 户外运动，使人们逐步离开传统的体育场馆，走向荒野郊外，纵情于山水之间，向大自然寻求人类生存的本质意义，置身户外，以冒险形式所展现的户外运动成为人们超越自我，挑战极限的全新的运动方式。而山水天下奇的重庆武隆，正是户外运动爱好者最理想的天堂。 由国家体育总局、国家广电总局、重庆市人民政府联合主办的“中国·武隆国际山地户外运动公开赛”是国内唯一的国际山地户外体育运动A级赛事，亚洲最具影响力、规模最大、水平最高的户外运动赛事，是重庆市乃至西部最具规模、最具影响力的国际赛事和国际交流活动之一，并具有非常大的成长潜力，已成功举办六届。 2008年中华民族实现百年奥运梦想，迈开了中华民族强国梦的步伐；2010年的广州亚运会，必将推进全民运动的步伐；2011年深圳大运会，也将是展示中华民族活力的盛会……这些为我们武隆国际山地户外运动赛赋予了特殊的使命，组织和推广好我们的赛事为助威“亚运会”、声援“大运会”显得意义尤为重要！ 2009年，当我们还欢庆改革开放三十年余音为尽，和即将迎接下一个辉煌三十年之际，又逢建国六十周年，组织和推广好我们的赛事既是为现代化建设擂鼓助威，也是为国庆献礼！ 2009年，全球金融海啸将可能影响到各国、各个行业，面对“灾难性”经济危机，人们如何团结、从容面对生活，度过危机，我们的企业（财团）如何保持忍耐、坚持不懈、乐观向上的精神，这些既是人们处理危机所需要倡导的人文精神，也是我们赛事所能体现的竞技精神！ 二、赛事目的 赛事目的和宗旨是通过一系列最佳组合活动，最大限度地动员社会力量，提升赛事的社会公众形象和品牌形象，并通过系列活动的组合，使本次赛事不只是简单的体育赛事，而是以此为契机，通过系列活动提升区域品牌形象和美誉度，同时着力宣传和倡导“健康重庆、魅力重庆”的活动理念，切实地实现社会的、经济的效益丰收。 三、赛事的意义 组织和推广好我们的赛事对真正实施“走出去、引进来”战略，和“让世界了解武隆（重庆），让武隆（重庆）走向世界”都具有非常重要的影响，提高武隆乃至重庆的国际化具有非常积极的影响。 （一）不可估量的社会效益 “2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”的成功举办和品牌打造，既是为2010年的亚运助威，也是为沉侵金融海啸的人们擂鼓呐喊，既是旅游特色和差异化的经典之作，也是为建国六十周年的献礼之作。对武隆乃至重庆而言，可称为“无形的知识产权，没有注册的专利，不用花钱的广告”。将给武隆县及其区域的未来经济带来显而易见的市场效应、经济繁荣： 1、有利于加快旅游业发展 （1）本项目成功推广和打造，有利于武隆乃至重庆市突破旅游“入境难”的瓶颈，给以旅游为重要产业的武隆县增添一个新的亮点，以此为导向激发商旅对于武隆各大景区和旅游景点的兴趣，同时赛场也可作为高品质的旅游观光场所和运动基地。 （2）通过传媒影响，舆论造势和其中隐含的“文化符号”，使国际体育运动中关于户外运动比较模糊的一页，从某一角度上有一个比较清晰的反映。以“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”和独步全球的弘扬从容、忍耐面对危机的人文文化内涵为引导，在国内外文化界由此造成独领风骚的轰动效应和经久不衰的运动热浪，逐步使“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”蜚声海外，以期打造真正具有高品质的体育文化品牌。 2、有利于扩大就业，缓解就业压力 体育文化业是以体育赛事服务为核心，带动饮食、旅馆、交通、商业、娱乐配套发展的一个重要产业群。随着本项目的发展，势必会带动相关行业的兴旺，增加就业机会，解决城镇大量人口的就业问题，有利于社会稳定。 3、有利于带动产业结构调整，促进区域经济协调发展 此项目的成功打造，将完全改变武隆的投资“磁性”，引发投资热点，形成资金洼地，推动各产业尤其是第三产业的风行，整体提升武隆产业档次，促进产业群经济圈的形成。此项目一旦形成大气候，自然产生联带效应。有了经济支点的活力，区域性经济的快速拉动就会指日可待。 4、有利于对外开放，促进招商引资 项目的大力推广与打造，可以给重庆特别是武隆营造良好的投资环境。随着对外开放的不断扩大，我们要大量引进外资，加快基础设施建设和产品开发。外商选择资金的投向，肯定会选择一个文化品位比较高、人的素质比较好的地方。通过对运动文化品牌的开发，把与户外运动文化有关的民俗风情、山水风光以及与之有关的其他项目，向全世界展示，这对于通过文化宣传重庆、推销武隆，将会起积极的推动作用。 3、有利于传承和弘扬优秀文化，推进社会全面进步 本项目的成功推广和打造，将为武隆打造区域品牌提供有力载体，为武隆增添权威性、标志性景点群，提升县域文化品味。从而形成世界运动文化中心。为百姓生活质量的改善，精神文明建设奠定基础，为武隆这座世界自然遗产地再添亮点，为武隆经济振兴和对外开放增添新的动力。 （二）不可抵挡的经济效益 1、直接经济效益 赛事的成功推广和品牌打造，聚集人气，分流周边特别是受地震影响的川西游客有直接正面影响，带来直接经济收益。 赛事的成功推广和品牌打造，对赛事招商有直接影响，大企业（财团）的参与，这样直接减少政府项目资金投入。 2、间接收入 随着赛事的成功推广和品牌打造，更可形成规模性集中开发武隆特色体育文化、旅游文化产业，通过衍生产品及带动相关产业，增加收入。 四、赛事的组织机构（拟定） 主办单位：国家体育总局 国家广播电影电视总局 重庆市人民政府 　 承办单位：国家体育总局登山运动管理中心 中共重庆市委宣传部 重庆市体育局 重庆市旅游局 重庆市文化广电局 重庆市广电集团（总台） 重视传媒有限责任公司 武隆县人民政府 　 协办单位：重庆市公安局 重庆市财政局 重庆市人民政府新闻办 重庆市人民政府口岸办 五、配合目标实现，赛事开展系列配套活动 （一）国际山地户外运动组织和标准的建立工作 由于目前世界上尚无一个专门的国际山地户外运动组织；而关于山地户外运动的名称、定义、竞赛规程都不尽统一，有的称之为冒险（Adventure），有的称之为多种赛事综合（Multiple），有的称之为户外（Out Door）。隶属的组织也不一样，有些国家是挂靠于登山协会，而有些国家又是独立的组织。因此我们建议在武隆已成功运作一年筹建国际山地户外运动联合会并计划制定出国际山地户外运动规则的基础上，加大力度联合国家对应的主管部门，积极推动国际统一标准的建立和执行，并力争将其国际组织的总部留在重庆，永久性赛场设在武隆。 （二）“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”赛事视觉形象的建立 为规范赛事品牌推广，将对现有的赛事识别系统进行完善和优化，包括赛事的视觉识别系统的建立和完善、赛事的行为识别系统的建立和完善、赛事的理念识别系统的建立和完善，包括相关标准和应用规范，增强赛事的国际化和规范化。 （三）“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”开幕式 开幕式将分开幕仪式和文艺表演两部分。文艺表演将本着城市特色、县域特色、健康特色、运动特色的宗旨，本着庄重、大气、辉煌、热烈的艺术风格，利用舞台艺术与体育结合、现代与传统结合、国内与国外结合的手法将为电视观众及现场来宾奉献一台新颖的创意、鲜明的主题、清新的风格、鲜活的手法、恢弘的气势、丰富的色彩、浓郁的特色、品位上乘的大型歌舞节目，全面地反映重庆的健康元素和魅力元素，包括“山”、“水”、“人”，以此展示重庆人既有大山的刚毅魅力、江河的胸怀、溪水的妩媚、运动的精神。开幕式大型文艺表演目前构想由序幕、第一章、第二章、第三章、尾声和五个章节组成。 （四）“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”赛事推广 由于户外山地运动属于新兴体育运动，同时，其运动内容和参与人群都具有一定的选择性和局限性。因此，09年赛事我们在坚持和强化在该领域的国际高度和专业高度基础上，我们还应该大力推进该项运动的普及化，加大媒体推广和商业推广。 1、赛事识别系统的建立 为规范赛事品牌推广，将对现有的赛事识别系统进行完善和优化，包括赛事的视觉识别系统的建立和完善、赛事的行为识别系统的建立和完善、赛事的理念识别系统的建立和完善，包括相关标准和应用规范，增强赛事的国际化和规范化， 2、加大媒体推广 加大华语媒体的深度合作。选择最主流的华语媒体开展深入合作，包括开频道、开专栏、联合承办等方式。 加大境外媒体的广度合作。尽可能地大范围选择境外媒体，特别是主流媒体加大合作。 3、加大商业推广 高标准定位“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”，提炼赛事的商业价值，特别是要在传播广度和深度、体育精神影响等方面的提炼赛事的商业价值，选择性地锁定规模、实力企业（财团）参与合作。 4、 加大民众推广 建议借鉴世界拳击联合会的做法。将公开赛分为“专业赛”和“非专业赛”两种类型，其中，“专业赛”永久性比赛场地设在武隆，体现国际高度和专业高度；“非专业赛”场地可以在国际户外运动组织的成员国举办，同时加入专业运动员的排位赛（2009年建议仍然在重庆举办），这样更有利于赛事的国际化推广。 （五）“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”赛事现场执行 赛事的内容设置及规范要求，基本分类为1、专业赛；2、推广赛（非专业比赛、专业队排位赛）。 做好赛事的现场稳维、安保、医疗救护和卫生保障等系列执行，由各只能部门主导成立相应的工作组，并进入组委会，由组委会协调安排。 （六）“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”赛事执行预案 涉及赛事的会务、接待、安保、卫生、新闻等各专门小组分别各职能板块的执行方案，组织预案，同意报备给组委会。 六、各主要项目组合方案（附后） 七、另附经费概算 总体投入费用估算：国际山地户外运动组织和标准的建立工作预计20万元人民币左右、赛事推广200万元人民币左右、开幕式500万元人民币左右（市场运作400万元，财政支持100万元左右）、赛事现场执行80万元人民币左右、其他配套及辅助活动费用50万元人民币左右、不可预测费用150万元人民币左右（包括接待等其他），总投入预计1000万元人民币左右（市场场运作700-1200万元左右，财政需要提供启动资金300万元左右）。 2009年，保守预计市场运作和合作可以解决至少700万元人民币左右用于赛事现场执行、开幕式、赛事推广等项目。需要财政实际需要投入300万元左右启动资金。若能尽快启动和加大赛事市场运作力度，财政负担还可能更少，即赛事在市场运作的第一年放大财政的能效可能更大。 2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目一： ——国际山地户外运动组织和标准的建立工作 目 录 一、 项目的背景及特点 二、 项目主要执行内容介绍 三、 活动控制 四、 活动的执行 五、 活动费用 一、 项目的背景及特点 由于目前世界上尚无一个专门的国际山地户外运动组织；而关于山地户外运动的名称、定义、竞赛规程都不尽统一，有的称之为冒险（Adventure），有的称之为多种赛事综合（Multiple），有的称之为户外（Out Door）。隶属的组织也不一样，有些国家是挂靠于登山协会，而有些国家又是独立的组织。因此我们建议在武隆已成功运作一年筹建国际山地户外运动联合会并计划制定出国际山地户外运动规则的基础上，加大力度联合国家对应的主管部门，积极推动国际统一标准的建立和执行，并力争将其国际组织的总部留在重庆，永久性赛场设在武隆。 二、 项目主要执行内容介绍 （一） 备案、注册成立“国际户外运动”组织； （二） “国际户外运动”组织成立暨第一届年会 1、章程；2、选举各专门委员会；3、表决相关决议（包括且不限于《国际户外山地运动武隆宣言》、《国际户外山地运动赛管理标准》（试行） ） 三、 活动各职责机构 支持机构：国家体育总局 重庆市体育局 重庆市外事办 重庆市民政局 需要各支持机构提供政策把控、外事服务、登记等支持和指导。 实施机构：中国·武隆国际山地户外运动公开赛组委会办公室 实施机构主要负责具体事务和日常事务的联络、统筹等执行实施。 协助机构：成都新时光文化机构 协助机构主要负责相关负责文本准备、翻译、完成具体活动执行细案和预案等工作。 四、 活动的执行周期预估 （一）“国际户外运动”组织注册、备案（3-5周）； （二）“国际户外运动”组织邀请函的草拟（1周）、发放（1周）、确认（3-5周）； （三）“国际户外运动”组织成立暨第一届年会（3天，建议在09年赛事期间完成） a)章程；b)选举各专门委员会；c)表决相关决议（包括且不限于《国际户外山地运动武隆宣言》、《国际户外山地运动赛管理标准》（试行） ）。 五、 活动费用预估 20万元左右。包括差旅、接待、注册登记、咨询等费用。 2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目二： ——开幕式 一、项目主要执行内容介绍 二、项目的背景及特点 三、活动控制 四、活动的执行 五、活动费用 一、 项目主要执行内容介绍 （一） 赛事开幕仪式 （二） 大型文艺表演 二、 项目的背景及特点 按照政府有关领导的指示精神，开幕式晚会将本着城市特色、健康特色、运动特色的宗旨，本着庄重、大气、辉煌、热烈的艺术风格，利用舞台艺术与体育结合、现代与传统结合、国内与国外结合的手法将为电视观众及现场来宾奉献一台新颖的创意、鲜明的主题、清新的风格、鲜活的手法、恢弘的气势、丰富的色彩、浓郁的特色、品位上乘的大型歌舞节目，以此展示重庆人既有大山的刚毅魅力、江河的胸怀、溪水的妩媚、运动的精神。 三、活动控制 活动的仪式由组委会拟定、执行（报相关领导单位审定）；现场布置委托专业的广告单位设计、执行，并聘用专业机构监理执行，组委会审定；文艺表演单位通过比选确定，并聘用专业机构监理执行，由组委会审定（编、审、排、演）；组委会联合公安、国安、卫生、外事、新闻、传媒等职能部组织各专门的执行细案和预案。 四、活动的执行 （一）文艺表演 1、 比选合作机构，预计需要4-5周； 2、提晚会创意案、审定，预计需要4-5周； 3、编排6-8周。 （二）开幕式布置 1、比选合作机构，预计需要2-3周； 2、布置提案、审定，预计需要4-5周； 3、布置执行、督查，预计需要3-5天。 （三）开幕式执行 1、开幕式总体执行方案，由组委会组织完成，报政府及相关职能部门备案； 2、组委会联合各相关职能部门成立相应的会务组、接待组、安全保障组、卫生救护和保障组、新闻组等部门，负责活动方案和预案的执行工作。 五、活动费用 本活动总支出费用预计：方案一，央视通过栏目引进，栏目费用350万元左右，现场布置50万元人民币左右，其他不可预测费用10万元，共计410万元左右；方案二:组织一台重庆（省级）电视台录播晚会，现场布置（舞美、灯光等计入文艺表演）20万元人民币左右，文艺表演150-250万元人民币左右，其他费用计10万元人民币左右，共计180-280万元左右。 2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目三： ——赛事推广 一、项目的背景及特点 二、项目主要执行内容介绍 三、活动控制 四、活动的执行 五、活动费用 一、项目的背景及特点 由于户外山地运动属于新兴体育运动，同时，其运动内容和参与人群都具有一定的选择性和局限性。因此，09年赛事我们在坚持和强化在该领域的国际高度和专业高度基础上进行标准化推广，特别是加大媒体推广和商业推广。 二、项目主要执行内容介绍 （一）赛事识别系统的建立 为规范赛事品牌推广，将对现有的赛事识别系统进行完善和优化，包括赛事的视觉识别系统的建立和完善、赛事的行为识别系统的建立和完善、赛事的理念识别系统的建立和完善，包括相关标准和应用规范，增强赛事的国际化和规范化， （二）加大媒体推广 加大华语媒体的深度合作。选择最主流的华语媒体开展深入合作，包括开频道、开专栏、联合承办等方式。 加大境外媒体的广度合作。尽可能地大范围选择境外媒体，特别是主流媒体加大合作。 （三）加大商业推广 高标准定位“2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛”，提炼赛事的商业价值，特别是要在传播广度和深度、体育精神影响等方面的提炼赛事的商业价值，选择性地锁定规模、实力企业（财团）参与合作。 （四）加大民众推广 建议借鉴世界拳击联合会的做法。将公开赛分为“专业赛”和“非专业赛”两种类型，其中，“专业赛”永久性比赛场地设在武隆，体现国际高度和专业高度；“非专业赛”场地可以在国际户外运动组织的成员国举办，同时加入专业运动员的排位赛，这样更有利于赛事的国际化推广。 三、活动控制 赛事识别系统的建立工作可以请专业策划、咨询机构完成，报组委会审定认可；商业推广工作，可以通过吸收和雇佣代理公司组织招商解决，收益部分用于补贴活动的财政投入，实际上是放大了财政资金；媒体推广和民众推广工作，可以委托专业的策划机构负责策划、监理，联合境内外媒体、咨询机构共同执行（做内容提供商），由组委会总体把控。 四、活动的执行 （一）赛事的整体品牌形象识别系统（CIS）设计、规范，由专业策划、设计机构组织完成，完成周期3-5周； （二）形象识别系统（CIS）应用、推广规范标准由专业策划、设计机构组织完成，完成周期15-20周； (三)商业推广 1、赞助实施方案的拟草、审定，完成周期2-3周； 2、赞助实施合作商家即代理机构的选择，完成周期2-3周； 3、招商执行周期预计为12-20周。 （四）媒体推广 1、赛事媒体最佳执行方案的草拟、审定预计周期为3-5周； 2、完成媒体战略合作协议的签订，预计完成周期为3-5周； 3、启动并执行媒体前期推广（媒体策划），预计周期为8-12周。 4、赛事媒体参与、执行。 五、活动费用 预估实际投入费用为200万元左右，不足部分可以通过商业推广和资源置换等方式弥补。 2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目四： ——赛事现场执行 一、赛事内容计划 二、组织架构 三、活动控制 四、活动费用 一、赛事内容计划 （一）非专业比赛 （二）专业比赛 （三） 配套及辅助活动 1、 特色商品展销； 2、 民俗表演； 3、 夜游乌江（长江）； 4、 国际户外运动组织成立大会暨第一次年会。 二、组织架构 支持机构：重庆市市委宣传部 重庆市体育局 重庆市旅游局 重庆市商务局 重庆市文化局 三、活动控制 重庆市市委宣传部负责活动的宣传组织和宣传内容的把关；重庆市体育局负责赛事的设计组织和把关工作；重庆市旅游局负责相关景区的主题营销宣传和相关旅游纪念品的组织工作；重庆市商务局负责特色商品的组织展销工作；重庆市文化局负责特色民风民俗表演活动的组织工作。 其余涉及安全保障、卫生救护和保障组等事务，由组委会联合各相关职能部门成立的相应工作组负责方案和预案的执行工作。 四、活动费用 80万元左右，其余不足部分可以通过商业推广和资源置换等方式弥补。 2009’中国·武隆国际山地户外运动公开赛总体方案之核心项目五： ——赛事执行预案 （由组委会联合各相关职能部门成立的相应工作组负责方案和预案的执行工作。） 提案总监简介： 田华: 企业实战策划专家，中国注册策划师(执证号:000231),中国战略学研究会智业专家委员会副主任委员,第四届中国策划大会金奖案例获得者。活动策划及实战营销经验丰富，曾任记者、部门负责人、策划、主任策划、研究员、策划总监、总经理等。现为成都候鸟企划中心策划总监、成都蓝鸟企划有限公司总经理,多家企业管理顾问。 　　 先后受政府、知名企业（财团）遨请完成项目多起，包括：主创、策划了2001年12月12日至16日在美国华盛顿成功举办的“首届二十一世纪美中经贸科技论坛”；走进西部大型系列专题片主创；2002年成功地主持了四川巨桃企业集团CI导入；2002年8月18日至20日举办的2002中国西部民企海外上市论坛主创策划；“2003年成都迎春购物节”策划总监；以及“蜀商文化与民企发展峰会”和“乡音动我心，山歌响天府”民歌赛；广元市旅游品牌、卧龙生态旅游景区营销规划咨询等。